Социальные сети в Турции и странах СНГ: в чём отличия и как это влияет на продвижение

Если вы работаете с обеими аудиториями — в Турции и, например, в России или Казахстане — вы точно замечали: одни и те же посты “заходят” по-разному, вовлечённость отличается, а реакция — будто с другой планеты.

Почему так?

Потому что соцсети в Турции — это не просто другие платформы, это другая логика потребления контента, другая культура общения и даже визуальные предпочтения.

Разберёмся, что отличает социальные сети в Турции от стран СНГ, и как использовать это знание в маркетинге.

1. Какие платформы популярны

✅Instagram в Турции считается платформой номер один с точки зрения вовлечённости. В странах СНГ он тоже очень популярен, хотя там ему приходится конкурировать с VK и Telegram.

✅TikTok в Турции стремительно набирает аудиторию, особенно среди молодёжи. В СНГ его тоже активно осваивают, но чаще воспринимают как развлекательную площадку.

✅Facebook в Турции привлекает аудиторию 30–60 лет, полезен для B2B-направления и ведения сообществ. В СНГ он постепенно теряет позиции и многими считается устаревшим.

✅WhatsApp в Турции является основным каналом общения между бизнесом и клиентами. В СНГ он тоже используется, хотя для маркетинга его применяют реже.

✅YouTube одинаково силён и в Турции, и в СНГ, давая большие охваты и особенно хорошо показывая себя в узкоспециализированных темах.

✅Telegram в Турции практически не прижился, а вот в СНГ стал одним из ключевых инструментов для коммуникаций.

✅VK в Турции фактически отсутствует, а в СНГ остаётся широко используемой соцсетью, хотя для Турции он не актуален.

2. Поведение пользователей

В Турции:

• Люди больше вовлечены в визуальный контент, чем в текст

• Меньше читают, больше смотрят и кликают

• Часто пишут в директ, хотят «живого» общения

• Активно используют Stories и Reels

• Ожидают быстрого ответа от бренда

• Легко комментируют, делятся, вступают в диалог

В СНГ:

• Пользователи читают посты и описания

• Комментарии чаще пишут под новостями или в пабликах, не в брендовых аккаунтах

• Выше терпимость к задержке ответа

• Telegram и VK часто заменяют Instagram как канал инфо-коммуникации

  
  

3. Визуальный стиль

Турция:

• Яркие цвета, крупные планы, активные мимика и жесты

• Живые лица, насыщенность, «движение»

• Фото и видео выглядят как сцены из жизни — эмоционально, не постановочно

• Эстетика ближе к восточной: «показать всё, чтобы прочувствовали»

  
  

СНГ:

• Чаще используется минимализм

• Стиль — сдержанный, часто с текстом прямо на изображении

• Большая любовь к «экспертному» и «полезному» контенту

• Упор на информацию, а не эмоцию

  
  

4. Продвижение и реклама

• В Турции лучше работают эмоциональные объявления, простые тексты и видео, CTA типа «нажми — и сразу ответим»

• В СНГ аудитория реагирует на аналитику, кейсы, структуру и «умные» формулировки

• Блогеры в Турции — это часть повседневного восприятия бренда, а не разовая коллаборация

• В странах СНГ инфлюенсеры часто работают через понятие «экспертности» и репутации

5. Культура реакции

• В Турции принято много лайкать, комментировать, репостить, даже незнакомых людей

• Пользователь может спросить цену прямо в комментарии и ожидать ответ в течение 5 минут

• В СНГ общение чаще уходит в личные сообщения или вообще остаётся «наблюдательным»

• Турецкая аудитория — открытая и активная, русскоязычная — наблюдательная и осторожная

  
  

Вывод

Если вы работаете между двумя мирами — важно не копировать стратегии, а адаптировать. Один и тот же бренд в Турции и СНГ должен звучать по-разному, говорить по-разному, и даже выглядеть по-разному.

Мы в SIMPLEIST сопровождаем бренды, работающие и в Турции, и на постсоветском пространстве, и знаем, как правильно выстроить позиционирование, не теряя единства, но попадая в контекст каждой страны.

Если вы чувствуете, что ваши соцсети в Турции не «звучат» или вы хотите выйти на новый рынок — давайте обсудим. Иногда небольшая корректировка визуала, тона или формата контента делает огромную разницу.