Когда академия ищет практику: разговор о реальном бизнесе в Boğaziçi University

В последние годы всё чаще возникает разрыв между тем, как бизнес описывается в учебниках, и тем, как он работает в реальности. Поэтому для меня особенно ценно, когда академическая среда осознанно ищет диалог с практиками.

Именно в таком формате я приняла участие в интервью в рамках академического проекта Boğaziçi University — для курса Business Communications.

Это было не выступление «по инициативе агентства» и не формальный guest lecture.

Меня пригласили как основателя турецкого маркетингового агентства и специалиста, который ежедневно работает с международными рынками, B2B-моделями и реальными бизнес-ограничениями.

Не теория, а рабочая реальность

Разговор строился не вокруг абстрактных кейсов, а вокруг того, с чем бизнес сталкивается на практике:

• как на самом деле выстраиваются B2B-отношения в международной среде

• почему масштабирование никогда не начинается с презентаций, а всегда — с исследования рынка

• чем принципиально отличаются роли производителя, агента и дистрибьютора, и почему их часто путают

• и почему «идеальная стратегия» перестаёт работать, если не учитывать локальный, культурный и коммуникационный контекст

Отдельный фокус был на том, что в международном бизнесе ошибки редко связаны с креативом. Чаще они возникают из-за неверного понимания ролей, ожиданий сторон и реальной логики принятия решений.

Почему такие диалоги важны

Для меня эта встреча была важна не только как профессиональное признание, но и как показатель зрелости академической среды.

Когда один из сильнейших университетов страны приглашает практиков, это говорит о понимании простой истины: бизнес нельзя изучить только из теории.

Студенты задавали точные, иногда неудобные вопросы.

Не «как правильно по учебнику», а «что происходит, когда рынок ведёт себя иначе»,

«кто реально принимает решения в B2B»,

«и почему одни компании масштабируются, а другие — нет, имея те же ресурсы».

Опыт без глянца — но с результатами

Я убеждена: ценность экспертизы сегодня — не в громких словах и не в красиво оформленных слайдах.

Ценность — в умении объяснить реальность такой, какая она есть, со всеми ограничениями, рисками и компромиссами.

Именно таким опытом я и готова делиться — с университетами, бизнес-сообществом и командами, которые работают на международных рынках.

Спасибо Boğaziçi University за приглашение, высокий уровень диалога и уважение к практическому опыту.

Такие разговоры формируют не просто специалистов, а мыслящих профессионалов, способных работать в реальном бизнесе, а не в теоретической модели.

Екатерина Озбилек, основатель SIMPLEIST