Инфлюенсеров обычно разделяют на несколько типов, в зависимости от объема подписчиков.
1️⃣Селебрити – популярные на всю страну или мир люди (звёзды кино и музыки.
2️⃣Миллионники – блогеры, чья аудиторией превышает более одного миллиона человек.
3️⃣Макроблогеры – от 100 тысяч подписчиков до миллиона. 4️⃣Микроблогеры – от 10 тысяч до 100 тысяч подписчиков.
5️⃣Наноблогеры – от 100 до 10 тысяч подписчиков.
Заметим, что чем меньше подписчиков, тем в среднем аудитория ближе к блогеру и тем самым выше уровень её доверия.
Аккаунты с аудиторией до 10 тысяч подписчиков(наноблогеры) – это чуть ли не каждый второй пользователь социальной сети.
Подписчики больше доверяют наноблогерам, чем инфлюенсерам-миллионникам, показывающим рекламу через день.
Некоторые бренды начинают приходить за рекламой именно к наноблогерам, ведь у них в подписчиках узкий круг людей. Это друзья, знакомые, коллеги, одноклассники, знакомые знакомых, люди, работающие в той же профессиональной сфере или с такими же узкими интересами, а это означает, что здесь выше вовлеченность. А вовлеченность формируется по простому правилу: мы больше послушаем совет или рекомендацию от знакомого человека, чем от блогера миллионника.
Самое распространенное и выгодное сотрудничество и лучшая категория по соотношению бюджета и результата – микроблогеры.
Сотрудничество с микроблогером дает доступ к различным срезам аудитории и здесь потребуется меньше денег, чем приобретать рекламу у макроблогеров.
Если вы возьмете 100 микроблогеров вместо одного селебрити, то сможете получить более качественную целевую аудиторию, и большие охваты.
Иногда микроблогеры могут сотрудничать по бартеру – многим это выгодно.