Рекламная стратегия в Анталии: город солнца, эмоций и сезонных ритмов

Анталия — не просто курорт. Это огромный регион с собственным экономическим пульсом, туристической зависимостью и очень разной аудиторией. И если вы хотите, чтобы реклама здесь работала, а не просто «отмечалась в бюджете» — нужно понимать, с чем вы имеете дело.

Анталия не похожа ни на Стамбул, ни на Измир. Здесь реклама дышит воздухом морского побережья, движется по туристическим потокам и работает в ритме высокого и низкого сезона.

Почему Анталия требует отдельной рекламной стратегии

Потому что здесь уникальное сочетание:

• Иностранных туристов (с совершенно разным поведением и восприятием)

• Местных жителей (у которых уже сформированы потребительские привычки)

• Сильной сезонности

• Большой доли «кэша» и локальных сервисов

• Привязки к эмоциям, атмосфере и визуальному контенту

Здесь не работает стратегия «всегда на связи» — потому что спрос буквально исчезает в ноябре и оживает в апреле. Аудитория — текучая, мультикультурная, в том числе слабо владеющая турецким.

Элементы сильной рекламной стратегии в Анталии

1. Разделение стратегии: туристы vs местные

Туристы:

• Ориентированы на визуал, эмоцию, простоту

• Хорошо воспринимают Instagram, Google-карты, наружку в местах скопления

• Не читают сложные тексты, не разбираются в деталях

Местные:

• Гораздо внимательнее к деталям

• Покупают после рекомендации или увиденного в оффлайне

• Хорошо реагируют на акции, скидки, локальный контент

Вывод: рекламные кампании должны быть разными по посылу, каналу и даже языку.

2. Каналы, которые работают

• Instagram — главный digital-канал: сторис, визуальные ролики, таргетинг по геолокации

• Google Ads и Яндекс Директ — особенно на туристов, ищущих услуги (SPA, аренда авто, экскурсии)

• Наружная реклама — в районе отелей, пляжей, аэропорта

• Инфлюенсеры — турецкие + русскоязычные блогеры, живущие в Анталии

• YouTube и TikTok — особенно для туристического и lifestyle-контента

• Печатная продукция — флаеры, стойки в отелях, каталоги

• Локальные чаты и Telegram-каналы — для B2B, услуг и мероприятий

3. Сезонность — краеугольный камень

➡️Апрель–Май

Ранние туристы, местные

✅Анонсы, запуск сезона

➡️Июнь–Август

Пик сезона

✅Максимальный охват, визуальные кампании

➡️Сентябрь

Семейные пары, осенний туризм

✅Умеренные кампании с упором на комфорт

➡️Октябрь–Март

Местные, зимующие иностранцы

✅Спокойный контент, спецпредложения

Пример: стратегия для центра косметологии в Анталии

Цель: привлечь русскоязычных туристок и местных жительниц.

Что сработало:

• Instagram-реклама на женщин 28–45 в Анталии + Story Ads с до/после

• Google-реклама по запросам «косметолог Анталия», «чистка лица рядом» на русском и английском

• Флаеры в салонах красоты при отелях

• Коллаборация с русскоязычными блогерами, проживающими в Анталии

• Мини-подарки за отзывы в соцсетях

Результат: в сезон — полная загрузка, вне сезона — стабильный локальный поток.

Что важно учесть

• Гибкость: стратегия должна меняться ежеквартально

• Мультиязычность: минимум — турецкий, английский, русский

• Культура: не использовать провокационные визуалы, особенно в наружной рекламе

• Формат «ближе к человеку»: реальный тон, живые фото, неформальное общение

Заключение

Анталия — не просто город. Это сезонный организм с ярко выраженной психографией, логикой и реакцией на рекламу. Если вы хотите быть видимыми и уместными — вам нужна стратегия, а не просто продвижение.

Телефон

+90 (850) 473 14 13

E-mail

request@simple-ist.com

Связаться с нами

Маркетинговое агентство в Турции SIMPLEIST