Реклама в Стамбуле: город, который сам диктует формат

Ekaterina Ozbilek
24 апр.
2 мин. чтения

Если вы хоть раз стояли в пробке на мосту через Босфор или шли по Истикляль в субботу вечером, вы уже знаете: Стамбул сам по себе — медиа.

Здесь всё говорит. Светящиеся экраны, уличные крики, Instagram сторис с видами на мечети и фейерверки из ТикТока. Реклама в этом городе — не просто коммуникация. Это диалог с городом, который никогда не молчит.

Почему реклама в Стамбуле — это отдельная дисциплина

Стамбул — это не город. Это десятки городов в одном.

Здесь живут более 16 миллионов человек, но маркетологов волнует даже не это. Главное — в невероятной контрастности районов, привычек, доходов и даже языка.

Реклама, которая отлично работает в районе Бебек, не сработает в Эсенюрте.

Сообщение, цепляющее на Багдад-каддеси, может быть проигнорировано в Умрание.

Именно поэтому реклама в Стамбуле — это всегда гиперлокальный, адаптивный, кросс-канальный подход.

Каналы рекламы, которые работают в Стамбуле

1. Наружная реклама (OOH)

Гигантские LED-экраны в Шишли, Левенте, Бешикташе
Классические билборды на магистралях TEM и E5
Остановки, мосты, флагштоки с баннерами

Факт:

Наружка здесь всё ещё мощна. Это город с автомобильной культурой и пешими маршрутами, где билборд — это часть городской навигации.

2. Digital-реклама и соцсети

Instagram — номер один по вовлечённости
TikTok — активно растёт, особенно среди аудитории до 35
YouTube и Google Ads — для охвата широкой аудитории
Influencer marketing — работает только при правильном подборе блогеров (локально, по интересам и стилю)

3. Реклама в метро и транспорте

Станции метро в Левенте, Таксиме, Айазаге — это настоящие рекламные галереи.

Трамвайные линии, автобусные маршруты, брендированные İETT — мощный инструмент охвата.

4. Ивенты, коллаборации, pop-up форматы

Галереи, кофейни, шоурумы в Моде, Каракёе, Чихангире
Продуктовые стенды в торговых центрах (Zorlu, İstinye Park, Akmerkez)
Фестивали, дизайнерские маркеты, гастроивенты — особенно летом и в сентябре

Что важно учитывать при запуске рекламы в Стамбуле

1. Район имеет значение

Маркетинг в Нишанташи ≠ маркетинг в Султангази.

Нельзя делать “одну кампанию на весь город”.

Нужно понимать, кто живёт, работает и передвигается в каждом районе. И что он чувствует.

2. Язык и визуал

Турецкий язык обязателен (английский — только как дополнение)
Цвет, ритм, эмоция — турецкая аудитория визуально активна
Локальные коды: лучше показать чай, чем кофе латте. Лучше улыбающееся лицо, чем абстрактную метафору

3. Сезонность и ритм